| 郭董威：煤礦企業新媒體宣傳工作的幾點建議 | |||
| 煤炭資訊網 | 2022/11/18 21:27:18 論文專區 | ||
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做好宣傳工作是煤礦企業日常管理的重要任務，在煤礦企業自身進行轉型發展的背景下，宣傳工作的思想觀念、方式方法也要順應時代形勢、工作要求，進行同步的創新。近年來，移動物聯網、5G、VR等技術的發展促使媒介環境發生了變化，新媒體的迅速發展，并且借助于時效性、互動性、靈活性等特點，得到了青年群體的喜愛。當前煤礦企業宣傳工作的對象主要是青年職工，因此將新興媒體與宣傳工作統籌結合，既有其必然性，也具有可行性。本文在概述宣傳工作重要價值以及現階段存在問題的基礎上，就如何發揮新興媒體的宣傳優勢，以及做好新媒體宣傳工作展開了簡要分析。
煤炭企業傳統的宣傳方式大多側重于理論說教，宣傳過程中容易忽視職工作為受眾的利益訴求與情感接受度，因此即便資金投入再大也很難收到理想的宣傳效果。在新形勢下，煤礦企業的宣傳工作者應當反思以往工作中存在的不足，樹立互聯網思維，主動掌握新興媒體的操作方法，以新媒體為工具，創新宣傳理念、宣傳內容，真正讓宣傳活動得到企業廣大職工的歡迎。因此，探索和討論煤礦企業新媒體宣傳工作就成為了重要任務。 一、新興媒體在創新煤礦宣傳中的優勢 1.增強了宣傳工作的時效性。時效性是新興媒體相比于傳統媒體在企業思想宣傳工作上的一大優勢。在煤礦企業高質量發展時期，宣傳工作現在迫切需要減少傳播過程中的阻礙，打破時間與空間的限制通過各種媒介獲取實時信息，隨時隨地用移動終端進行發布，從而避免了宣傳工作的滯后，確保了宣傳的實時性。依托新興媒體開展宣傳工作，能夠充分結合當前的一些行業形勢、時事熱點，讓宣傳工作不再是純粹的理論說教，而是真正與職工的生活、工作聯系起來，將最新的政策精神傳達給職工，體現出宣傳時效性。 2.給予職工參與感，提高職工接受度。新媒體的傳播方式不再是一對多，而是一種多對多的互動模式，即不同主體均可參與到宣傳工作中。新媒體擁有天生的多樣化的特性，除了拓展思想傳播的受眾外，還可以在傳播的過程中與受眾進行互動，使被傳播者參與到內容創作當中，例如微信公眾號、短視頻中的評論、投稿等行為，達到網狀擴散宣傳的目的。煤礦宣傳工作主要面向一線職工，而現階段煤礦企業一線職工主要以青年群體為主。這就導致基層職工與企業中層管理人員，無論是在思維方式還是價值觀念、認知特點上，都存在較大的差異。但運用新興媒體開展宣傳工作，則能夠充分聽取職工的意見和建議，用他們易于接受的形式，做好宣傳工作，從而激發了職工參加宣傳工作、接受宣傳思想的積極性。 3.宣傳內容得到了極大的豐富。新時期煤礦企業面臨的宣傳任務更加繁重，宣傳內容上也要進行同步的豐富和創新，才能更好的滿足新形勢下煤礦企業關于思想工作、政治宣傳的基本要求。以往的宣傳工作雖然也能夠完成既定的宣傳任務，但是最終的工作成效并不理想。將新興媒體與宣傳工作結合起來，充分利用互聯網上的一些資源、素材，讓宣傳內容得到了極大的豐富。例如，以往煤礦企業的政工人員，只能套用模板或是自己創新，制定宣傳方案。但是在新興媒體得到廣泛應用的背景下，煤礦企業則可以通過新媒體平臺，從互聯網上獲取更加豐富的宣傳資料、教育素材，這樣就可以讓宣傳工作更富有實效性。 二、新媒體宣傳工作的建議 1.結合工作實際，構建以新媒體為渠道的雙向交流平臺。 在煤礦企業轉型過程中，思想宣傳工作是加快轉型升級的重要動力之一。煤礦企業無論是出于提升自身經濟效益、核心競爭力考慮，還是出于維護職工思想穩定性考慮，都必須要加快構建自有的新媒體宣傳平臺，結合企業工作開展需要，為宣傳工作的開展提供必要的支持。并且，因煤礦企業屬于勞動密集型企業，在日常管理中職工會有較多想要傾訴的內容，企業應當重視傾聽職工的申訴。因此，宣傳工作也越來越需要重視與職工的溝通、反饋，因此構建雙向的信息交流平臺，在企業內部形成共同交流機制，及時獲取職工對于宣傳內容的評價，并結合職工的具體思想情況對宣傳計劃進行完善和改進，成為宣傳工作的必要條件。 煤礦企業需要投入必要的預算，用于支持新媒體平臺的建設，包括前期采購和安裝信息設備，以及后期的新媒體平臺運營、維護等。此外，還要配套做好前期宣傳工作，要求各部門配合新媒體平臺相關工作的開展，培養職工參與新媒體平臺建設，為宣傳工作更好的開展奠定扎實的基礎。 2.依托新媒體平臺開展多樣化宣傳工作 常見的新媒體平臺包括微博、抖音或者快手、微信公眾號等，從文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，這些平臺上擁有大量的互聯網用戶，利用這些平臺實施宣傳不僅可以向企業內部職工宣傳有關企業發展的要求或者戰略，同時，還可以為社會其他群體提供了解煤礦企業的重要渠道。 新興媒體之所以能夠在短時間內得到蓬勃發展、廣泛應用，與其自身的特點有密不可分的聯系，例如新媒體在信息傳播上具有及時性，可以第一時間將宣傳思想傳達到每一位職工；新媒體具有很強的互動性，方便聽取職工的反饋意見，從而不斷地改進宣傳方式，提高宣傳效果。因此，煤礦企業要在構建新媒體宣傳平臺的基礎上，嘗試轉變思維，創新宣傳模式，讓宣傳內容更加靈活，兼具趣味性和宣傳性。例如，要實行分類宣傳模式，針對煤礦企業的青年職工，考慮到他們的思維更加活躍，因此宣傳內容上要避免教條化，這樣才能讓宣傳思想真正的被青年職工所接受。 3.創新宣傳途徑，提升宣傳成效 在煤礦轉型背景下，煤礦的宣傳方式、宣傳內容也要與時俱進地做出創新，這樣才能更好的迎合煤礦工人的需求，取得更好的宣傳成效?；谛屡d媒體的煤礦宣傳工作，應當嘗試采取多種新型宣傳途徑，讓宣傳工作盡可能地覆蓋更加廣泛的職工群體?？梢試L試以下途徑：其一，以班組為單位，建立職工微信群、QQ群，除了可以及時向員工傳達消息外，還可以在群內分享文章、短視頻等形式，開展宣傳工作。職工可以利用碎片化時間，瀏覽微信群、QQ群內的內容、文章，提高了宣傳工作的成效；其二，建立網絡論壇，由煤礦企業的政工人員定期發布宣傳貼，除了能夠做到廣泛宣傳外，職工還可以跟帖留言，交流討論，反饋意見。 4.完善宣傳制度，重視宣傳隊伍建設 要充分發揮新興媒體在宣傳思想文化工作中的作用，必須建設一支既熟悉宣傳思想文化工作又熟練掌握新興媒體技術的骨干隊伍。要引導宣傳工作者把握正確的政治方向，宣傳企業中心任務，營造良好的輿論氛圍。要建立健全激勵機制，充分調動他們的積極性。通過新興媒體培養他們敏銳的嗅覺，以便及時發現熱點問題并回應員工密切關注的問題，要通過新興媒體了解民情民意，匯聚民眾的智慧和力量?？梢越栊屡d媒體組織發起公益活動，直播公益活動，增加真實感，傳遞愛心，為企業營造良好的文化環境。
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