| 郭董威：煤礦企業基層宣傳運用新興媒體創新宣傳的思考 | |||
| 煤炭資訊網 | 2022/11/15 20:49:54 論文專區 | ||
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隨著社會的不斷進步，我國的煤礦行業有了長足的發展。煤礦企業要想長期健康的發展下去，就必須要及時進行變革，跟隨市場的潮流共同發展，這時宣傳工作就成為推動企業轉型發展的有效保障力量。
一、煤礦企業中基層新聞宣傳工作的重要性 要性與必要性分析在當前，煤礦市場中的競爭愈發激烈，煤礦企業必須優化內部的結構，提升企業資源的利用效率，煤礦企業中的基層新聞宣傳工作與其自身的發展有著十分密切的聯系。做好企業內部的宣傳工作，是當前社會對各大企業提出的基本要求，并且對企業的發展也有著重要的作用。第一，做好基層的宣傳工作，能夠及時將相關的信息傳達給廣大基層員工，能夠讓員工及時了解企業的運行狀態，提升員工的主人翁意識，推動政策落地。第二，做好對外的新聞宣傳工作，能夠將企業自身的經營理念傳遞給廣大群眾，可以提升群眾對煤礦企業的認知，有利于擴大煤礦企業在社會中的影響力，能夠為社會經濟的發展貢獻重要的力量。第三，加大宣傳力度，可以培養廣大員工的集體榮譽感，能夠有效激發員工的工作斗志，有利于激發員工的創新精神，可以幫助企業進行變革，不斷優化自 身結構，從而為社會的發展貢獻重要的力量。 二、目前媒體企業宣傳工作的缺失 1.宣傳方式單一化，宣傳效果不理想 宣傳工作應當始終服務于煤礦企業的發展，這樣才能得到企業高層的支持。以往煤礦企業在組織開展宣傳工作時，受眾主體總是自覺或不自覺地定性為企業或企業管理層，沒有將職工個體作為受眾主體宣傳。這種集中宣傳不能體現出差異化，例如職工由于 職務、崗位上存在不同，思政教育的內容也會有差距。而單一化的宣傳方式，沒有體現出這種個性化，宣傳效果也會大打折扣。宣傳方式上相對單一，例如利用開展講座的形式，每隔一定時間進行集中講解、宣傳，但是長期沿用同一種宣傳手法，容易讓煤礦企業的職工產生疲勞感，在參加宣傳活動時缺乏積極性，宣傳成效也會受到影響。 2.宣傳工作的時效性和針對性不強 在開展宣傳工作時，如果能夠聯系當前的時事熱 點，一方面能夠增強宣傳內容的時效性，借助于這些新 聞事件的熱度，吸引煤礦企業職工參與到宣傳活動中；另一方面也能夠體現出宣傳工作的針對性，例如在某次宣傳中，結合新聞報道的一起煤礦事故案例，通過反面教育的形式，讓煤礦職工意識到安全作業的重要性，從而能夠在日常工作中，嚴格遵守本公司的管理規定、工作制度，消除安全隱患，保障作業安全，這樣一來就充分體現出了宣傳工作的實用價值。 3.宣傳人員的創新創造意識匱乏 現階段煤礦企業的宣傳隊伍上，存在結構失衡現象。例如年齡結構失衡，年齡較大的宣傳人員占據了多數，其優勢在于宣傳工作經驗豐富，但是工作上創新意識不強，宣傳工作的內容、方法缺乏創新。特別是對待當前主流的90后職工，仍然按照傳統思維、工作經驗開展宣傳工作，職工對宣傳內容更多接受度不高，未達到預期的宣傳工作效果。 三、運用新興媒體創新煤礦宣傳的具體策略 1.結合煤礦需要創建新媒體平臺。 在煤礦企業轉型過程中，思想宣傳工作是加快轉型升級的重要動力之一。為此，煤礦企業無論是出于提升自身經濟效益、核心競爭力考慮，還是出于維護職工思穩定性考慮，都必須要加快構建自有的新媒體宣傳平臺，結合企業工作開展需要，為宣傳工作的開展提供必要的支持。煤礦企業需要投入必要的預算，用于支持新媒體平臺的建設，包括前期采購和安裝信息設備，以及后期的新媒體平臺運營、維護等。此外，還要配套做好前期宣傳工作，要求各部門配合新媒體平臺相關工作的開展，培養職工參與新媒體平臺建設，為宣傳工作更好的開展奠定扎實的基礎。 2.依托新媒體平臺開展多樣化宣傳工作。 新興媒體之所以能夠在短時間內得到蓬勃發展、廣泛應用，與其自身的特點有密不可分的聯系，例如新媒體在信息傳播上具有及時性，可以第一時間將宣傳思想傳達到每一位職工；新媒體具有很強的互動性，方便聽取職工的反饋意見，從而不斷地改進宣傳方式，提高宣傳效果。因此，煤礦企業要在構建新媒體宣傳平臺的基礎上，嘗試轉變思維，創新宣傳模式，讓宣傳內容更加靈活，兼具趣味性和宣傳性。例如，要實行分類宣傳模式，針對煤礦企業的90后職工，考慮到他們的思維更加活躍，因此宣傳內容上要避免教條化，這樣才能讓宣傳思想真正的被青年職工所接受。 3.創新宣傳途徑，提升宣傳成效。 在煤礦轉型背景下，煤礦的宣傳方式、宣傳內容也要與時俱進地做出創新，這樣才能更好的迎合煤礦工人的需求，取得更好的宣傳成效?；谛屡d媒體的煤礦宣傳工作，應當嘗試采取多種新型宣傳途徑，讓宣傳工作盡可能地覆蓋更加廣泛的職工群體?？梢試L試以下途徑：其一，以班組為單位，建立職工微信群、QQ群，除了可以及時向員工傳達消息外，還可以在群內分享文章、短視頻等形式，開展宣傳工作。職工可以利用碎片化時間，瀏覽微信群、QQ群內的內容、文章，提高了宣傳工作的成效；其二，建立網絡論壇，由煤礦企業的政工人員定期發布宣傳貼，除了能夠做到廣泛宣傳外，職工還可以跟帖留言，交流討論，反饋意見。 4.完善宣傳制度，重視宣傳隊伍建設。 要充分發揮新興媒體在宣傳思想文化工作中的作 用，必須建設一支既熟悉宣傳思想文化工作又熟練掌握新興媒體技術的骨干隊伍。要引導宣傳工作者把握正確的政治方向，宣傳企業中心任務，營造良好的輿論氛圍。要建立健全激勵機制，充分調動他們的積極性。通過新興媒體培養他們敏銳的嗅覺，以便及時發現熱點問題并回應員工密切關注的問題，要通過新興媒體了解民情民意，匯聚民眾的智慧和力量?？梢越栊屡d媒體組織發起公益活動，直播公益活動，增加真實感，傳遞愛心，為企業營造良好的文化環境。
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